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中國奢侈品消費增速驟降 大品牌低調打折

日期:2012-12-14

管理咨詢機構貝恩公司12月12日發布《2012中國奢侈品市場研究報告》。報告指出,2012年中國內地的奢侈品市場年增長率降至7%左右,同時,在香港消費的增速也減緩至10%左右。與此同時,面對即將到來的圣誕購物旺季,各大品牌的香港門店都已經開始打折,包括衣服鞋子手袋,越來越多的奢侈品加入到了打折大軍,這也讓我們對一向傲慢的國際奢侈品走上“親民路線”有了更多希望。

中國奢侈品消費增速驟降

據《中國證券報》13日報道,國際管理咨詢機構貝恩公司12月12日發布《2012中國奢侈品市場研究報告》。報告指出,在歐元持續走低、境外游升溫這兩大因素的聯合作用下,中國消費者已成為世界最大的奢侈品消費群體,購買了全球約25%的奢侈品。

可見,中國國內的奢侈品消費需求在世界范圍內,仍具有比較強勁的消費能力。但同時,由于近幾年國內奢侈品價格一漲再漲;國內民眾前往港澳和其他國家購買的渠道愈發便利;以及奢侈品在華所售產品質量問題的屢屢曝光。

國內奢侈品銷售情況并不樂觀,消費“外流”仍是大趨勢。統計數據顯示,中國內地奢侈品價格平均比中國香港市場高出45%,比美國市場高出51%,比法國市場高出72%。

據《廣州日報》近日消息,中國貿促委四川省委員會相關人士在接受采訪時表示,品牌的壟斷與不可替代性是某些產品價格虛高的原因。據肖慈方介紹,在進口食品方面國家的政策并未完全放寬,對食品進口商管制程度較高,相對來說也形成了壟斷。此外,消費者的畸形消費心理也造成外國商品價格虛高。

貝恩統計,2012年中國消費者在海外的奢侈品支出占中國消費者奢侈品總支出的60%以上。而中國經濟的放緩對消費者信心的影響也是造成中國奢侈品市場明顯放緩的原因之一。

報告顯示,2010年中國大陸奢侈品市場的復合年增速為27%,2011年上升到30%,但從去年第四季度起,增長開始減速,預計今年增速僅為7%。與此同時,中國香港的消費增長也放緩近20個百分點。在本年度個人奢侈品消費排名方面,美國以4710億元(預測)高居榜首,日本、意大利、法國、中國大陸緊隨其后。

圣誕將至奢侈品低調打折

雖然距離西方圣誕節還有段時間,但各大品牌折扣戰陸續開始。《廣州日報》13日報道稱,各大品牌專柜門前已經貼上大大的“SALE”標記。剛剛從香港shopping回來的李小姐開心地告訴記者,很多品牌都已經開始打折,包括衣服鞋子手袋,越來越多的奢侈品也加入了打折大軍。記者在廣州各大商場走訪時也發現,不少奢侈品品牌也悄然進入折扣季。

奢侈品行業專家表示,事實上在傳統的歐美零售市場,圣誕假日期間是傳統折扣季的開始,“在以往的打折商品中,我們也會發現真正經典的款式是不會打折的。打折及折扣力度大的商品一般都是極具季節性和個性化,過完當季可能就不再流行了”。

曾經不可一世堅持品牌價格理念的奢侈品,也開始嘗試打出“親民”招牌,卻讓人感到意外。越來越多的奢侈品牌加入到折扣行列也跟整個市場的日趨成熟和完善相關,以前,中國奢侈品市場被少數幾個品牌壟斷,出境購物和網絡代購的不便令國內消費者別無選擇,企業也因此毫無打折動力。

但是隨著越來越多的品牌加入中國市場,零售市場的競爭更加激烈。對此,對外經濟貿易大學祥祺奢侈品研究中心專家王菲表示,面對市場競爭的日益激烈,品牌商自然會用折扣來吸引消費者,選擇特定款式來吸引消費者的目光,以帶動其他產品的消費。“這種趨勢是沒辦法改變的,是基于整個零售市場的完善”。

除了國際奢侈品企業內部競爭帶來的價格浮動外,去年我國在大陸境內開設的兩家免稅店也對其產生了一定影響。2011年3月24日,海南試點離島旅客免稅購物政策的實施細則正式出臺,細則規定,凡年滿18周歲乘飛機離開海南本島但不離境的國內外旅客,均可持相應證件在免稅店內進行購物。

并且,自今年11月1日起財政部對海南離島免稅政策部分內容進行了調整。特別將海南離島旅客每人每次免稅購物限額從原來的5000元人民幣調整至8000元;免稅商品品種也擴大至21種。分析指出,此次調整將將明顯刺激海南免稅市場規模增長并進一步刺激國內的消費需求,將中高端消費拉回國內。

中新網 財經頻道 種卿

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